Conception, redesign, développement du langage visuel
Quand on lit le mot « redesign », on ne pense souvent qu’à la révision ou à la refonte d’un logo, des couleurs et de la police de caractères d’une entreprise. Un véritable redesign est cependant bien plus que cela.
La société GRENKE AG existe déjà depuis 40 ans. Au fil des ans, l’entreprise s’est transformée, de nouveaux secteurs d’activité sont venus s’ajouter, de nouveaux produits ont été développés. Le design doit s’adapter à ces changements et les rendre tangible.
Il existait déjà un large éventail de moyens et de canaux de communication. Avant le redesign, nous les avons analysés – tout a été remis en cause, autant au niveau du contenu que de la conception. Ensemble, nous avons fixé des objectifs et examiné si leur mise en œuvre était possible. Le résultat : une modernisation complète et une simplification de la communication d’entreprise qui permet à tout moment de procéder à des adaptations.
En collaboration avec GRENKE AG, nous avons développé et mis en œuvre un nouveau concept de communication. Un redesign aussi complexe comprenait plusieurs étapes importantes telles que le développement du nouveau langage visuel, la création du manuel du CD, le développement complet du design, la conception des supports publicitaires et du matériel de point de vente, un concept publicitaire et un concept de signalisation des bâtiments, y compris un système de guidage à l’intérieur des bâtiments. Un redesign n’est jamais complètement terminé. Son développement et son extension font toujours partie du travail quotidien.
Les nouveaux domaines d’activité créent de nouveaux groupes cibles avec des exigences et des besoins individuels. Une erreur fréquente : l’approche est modifiée de la même manière pour tous les groupes cibles. Notre client était également confronté à ce défi. Pour résoudre ce problème, nous avons restructuré le contenu des différents niveaux. Les différents groupes cibles sont maintenant approchés directement et séparément. Pour des raisons de visualisation, nous avons attribué un code couleur à chaque niveau et à chaque éventail de produits.
Le redesign ne serait pas complet sans une révision du langage visuel de GRENKE. Alors qu’auparavant, un seul univers visuel s’adressait à tous les groupes cibles, chaque groupe cible est désormais représenté individuellement par son propre univers visuel. Voyez par vous-même et parcourez les différents univers visuels.
Fondée en 1978 par Wolfgang Grenke, la société s’est progressivement transformée en un groupe d’entreprises opérant dans 31 pays à travers le monde. La société se concentre sur les solutions financières dans les domaines du leasing, de la banque et de l’affacturage pour les petites et moyennes entreprises.
